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傳承與創新是企業轉型升級的“左膀右臂”

解密萃華珠寶的非遺傳承與文化創新

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-09-19作者:賀軼群


  新消費時代,是一個傳承與創新并舉的時代,面對瞬息萬變的市場環境、日益個性化的消費群體,傳承與創新無疑將成為珠寶企業轉型升級的“左膀右臂”。

 

 

  9月11日,在2019(第六屆)中國黃金珠寶盛典上,萃華珠寶執行總經理柴鋼就以此話題,分析了消費市場的新常態,闡明了珠寶文化新常態下的價值體現,并且介紹了萃華珠寶在非遺文創規劃、創新發展方面的成功實踐,許多觀點具有前瞻性、實用性,為珠寶行業講授了生動的一課。

 

  消費市場新常態

 

  柴鋼分析了當前的宏觀經濟環境、消費環境,他認為,國內經濟發展已進入成熟期,經濟增速放緩,人口呈現老齡化趨勢。另外,隨著年輕一代消費群體的登場,主流消費心理也發生了明顯的變化,開始從物質消費轉為精神消費,同時更加注重消費體驗。

  具體而言,如今“90后”已經進入職場,他們的消費意愿得到釋放;而“80后”也逐漸成為消費市場的中堅力量,收入與消費水平提升。年輕一代消費者物質生活更加充裕,因此更注重精神追求,他們成長于互聯網時代,也更容易接受創新與新事物。

  另外,新一代消費群體并不“崇洋媚外”,調查顯示,超過半數的“00后”消費者認為國產品牌并不比國外品牌差,這為國產品牌的發展鋪平了道路。

  渠道需求方面,柴鋼講到,目前中國零售業發展進入“第三次浪潮的后半場”。所謂“第三次浪潮”,是指從百貨商店一統天下,到百貨、超市、便利店、購物中心等多種實體零售業態并存,再到如今電商、新零售崛起;“下半場”則意味著新零售逐漸成為趨勢,線上線下多種業態融合。這一現象的背后,是對消費體驗方式的追求。

  柴鋼指出,當前的新零售基于消費大數據的產品研發、精準營銷、場景設置、供應鏈管理、組織架構等綜合模式,在這一模式的運作中要考慮到多種要素的作用。

 

  珠寶文化新常態下的價值體現

 

  傳承與創新,是文化發展中相互關聯、相互貫通的兩大領域,作為擁有125年發展歷史的萃華珠寶而言,它本身就是對文化創新與傳承的一種詮釋。

  柴鋼梳理了萃華珠寶的發展歷史,指出在新消費時代,傳承、創新仍然是文化創新、品牌建設的兩大主題。傳承并不是一個寬泛的概念,而是有著豐富的內容:其內核是基于文化情感的需求、精致品質產品、渾然一體的體驗;外延是新零售、新制造、新金融、新技術、新能源、數字協同一體化,只有內外聯動,才能在傳承中發展,為品牌贏得更加廣闊的空間,同時也可以更好地讓年輕一代消費者了解、認同傳統文化。

  柴鋼將萃華珠寶所傳承的文化精神概括為三點:匠心之勤、高品質時尚格調之誠、道心之信,以獨具東方特色的宮廷文化為價值依托,不斷注入新的元素、新的理念,從而為品牌帶來歷久彌新的價值。

  柴鋼指出,萃華珠寶公司于2014年11月4日上市,這是公司發展史上重要的里程碑,也為提升品牌價值開創了新的可能性。近年來,萃華珠寶逐漸走出國門,走向國際,進行全球巡展,將雍容華貴的東方文化傳遞到流行時尚的最前沿,在巴黎時裝周、戛納電影節、威尼斯電影節等場合頻頻亮相,綻放光彩;同時進駐故宮,開設故宮萃華店,與故宮博物院開展深度合作。萃華珠寶一直植根于傳統文化沃土,也將碰撞出更多的創新火花。

 

  萃華珠寶非遺文創規劃

 

  柴鋼說,“只為更精致的生活”是萃華非遺文創珠寶的產品思路,品牌理念只有與社會主流價值觀相契合,才能擁有生生不息的活力。他指出,時尚總是自上而下的,文化自信、中國概念等一系列價值觀的推崇,催生了設計領域、品牌建設的“新國潮”,用中國非遺工藝演繹時尚元素、用國際語言演繹中國元素,才能讓中華文化發揚光大。

  除對產品、品牌的建設外,萃華還推出一整套場景規劃,以滿足新消費時代對體驗感的需求,打造東方生活美學體驗館。

  柴鋼講到,萃華品牌將以珠寶為源頭,整合服裝、配飾、家居生活用品等相關藝術領域,將萃華品牌逐步打造成兼備審美價值與實用價值的國際化民族品牌。將以“萃華——東方生活美學體驗館”為依托,展現其東方美韻、國際化時尚感的設計風格。

  柴鋼說,萃華珠寶公司125年的歷史,是成長的印記,更是下一個百年的底氣,與文化融合,在創新中發展,是萃華的品牌自信,也是當今珠寶行業轉型升級的“不二法門”。

  演講的最后,柴鋼引用一句古語:“大廈之成,非一木之材也;大海之潤,非一流之歸也”。文化的傳承創新離不開行業的通力合作,也離不開各方機構的支持。柴鋼表示,只有增進交流合作,才有利于行業的成長于提升,行業整體向好,產品、服務、品牌建設才能有更好的保證。

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